DIAGEO - Guinness

Il 24 settembre 2009 Guinness ha compiuto 250 anni. L’evento, festeggiato in molte capitali del mondo doveva essere preceduto da una serie di attività di sampling a supporto. Guinness per i festeggiamenti dei 250 anni del marchio, voleva intraprendere anche in Italia un’attività rivolta prevalentemente ai prospect con l'obiettivo di fare recruitment e incentivare la prova del prodotto in un contesto ufficiale Guinness.

E' stata strutturata un’attività che tendeva a coinvolgere il consumatore fino a farlo sentire parte della storia Guinness. L’attività è stata divisa in una prima fase di sampling su 80 pub per intercettare i prospect, coinvolgerli nei festeggiamenti, stimolarli a ripetere il consumo e invitarli a celebrare il 250° compleanno di Guinness. C'è stata successivamente una fase finale in cui si è celebrerata la festa dei 250 anni in 15 pub in tutta Italia.