Metzeler - Pirelli

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Obiettivo:

Diffondere la conoscenza del brand Metzeler tra i motociclisti promuovendo gli pneumatici Racetec K3 e Sportec M3, al fine di incrementare le vendite. Conoscere il target di riferimento per profilarlo.

Strategia:

Sviluppo creativo di un mailing inviato a motociclisti possessori di moto sportive e naked sportive. Oggetto del mailing è la promozione mirata dei due pneumatici con l’offerta di un omaggio in seguito all’acquisto di un treno di gomme. Il linguaggio utilizzato è quello confidenziale, di chi conosce e apprezza il mondo sportivo e che ha fatto della sua passione la propria professione.
Le immagini evocano il richiamo della pista ma anche della strada dove i pneumatici garantiscono massime prestazioni. Al fondo lettera è stato inserito un coupon con alcune domande base per cercare di conoscere le abitudini del target di riferimento. Tale coupon doveva essere consegnato al dealer al momento dell’acquisto per avere l’omaggio. Il concept creativo è stato poi declinato anche su poster e vetrofanie distribuiti ai vari dealer aderenti alla promozione.