In Italia l’Adv è sempre più ”user generated”

A cura di Gioia Feliziani

Inaugurata a settembre la piattaforma italiana di pubblicità creata viralmente da Current TV, mentre la community di creativi adv Zooppa si rinnova.
 
Il 15 settembre Current.com, piattaforma televisiva integrata web, ha lanciato quello che è stato chiamato il primo VCAMs (Viewer Created Ad Message ) italiano, con un illustrissimo partner, la Warner Bros che quest’anno festeggia il suo ottantacinquesimo compleanno.

Ora, su Current TV, non solo i contenuti informativi on air,  in Italia su Canale 183 di Sky, per un terzo sono creati dagli stessi utenti – fruitori (VC2 Viewer Created Content), ma anche la pubblicità trasmessa.

In realtà il progetto VCAMs esiste già dal 2005 con la nascita della stessa Current TV ma solo in USA e UK: dallo scorso mese anche i nostri creativi e, soprattutto, le aziende interessate al mercato italiano potranno usufruire di questo servizio.
 

Grazie ad un accordo con Current, le aziende potranno sottoporre ai creativi / utenti della community i loro brief creativi. Gli utenti potranno produrre degli spot video e, i più votati on line e i preferiti delle aziende, saranno trasmessi sul canale 183 di SKY Italia e su altri network.

Il primo contest italiano è stato lanciato dalla Warner Bros stessa: gli utenti hanno la possibilità di creare lo spot per il festeggiamento dell’85mo anno della casa discografica facendo un remake di una scena di un film famoso. I video che supereranno la selezione saranno votati on line, ed i migliori 4 saranno trasmessi su SKY per 10 settimane. La competizione è ancora aperta ed è possibile partecipare ancora fino a fine ottobre.

Che cosa ne guadagneranno i creativi? Non solo gloria. Tutti gli spot trasmessi su Current Tv saranno retribuiti agli autori 1.750 euro che potranno divenire 25.000 se inviati anche su altri media.

La possibilità per le aziende di interfacciarsi direttamente con le community di creativi attraverso dei concorsi non è certo nuova in Italia. Già dal 2007 la community italo - americana di creativi Zooppa, nella sua versione inglese, portoghese ed italiana, continua a sfornare creatività, questa volta nei più svariati formati, dai classici banner ai video e pod cast audio, per notissime aziende. Nomi come Negroni, Kitkat, Enel, Lastminut.com, Best Western, Tom Tom per citarne alcuni, si sono rivolte e si stanno rivolgendo a tale servizio.

Il meccanismo è sempre lo stesso: l’azienda sottopone un brief ai creativi iscritti alla community i quali hanno la possibilità di far concorrere i loro lavori. I più votati e apprezzati delle aziende vengono premiate.

Dal 2007 ad oggi sono ben 23.000 gli utenti registrati e 330.000 i dollari assegnati.

L’11 settembre è stata lanciata la nuova versione della piattaforma, la quarta, implementata nei contenuti, formati e nei servizi.

Che il viral created sia il futuro della pubblicità? Sicuramente è uno degli scenari più stimolanti ed avvincenti.

Innumerevoli sono i vantaggi per le aziende, che creano così partecipazione intorno al loro brand, hanno un primo feedback immediato da parte del pubblico web e possono entrare in possesso di molto materiale creativo di alta qualità professionale.

Il pubblico, dal canto suo, ha la possibilità di creare e di scegliere la comunicazione che preferisce, sentendosela più sua. Il consumatore non si sente più un bersaglio quindi, ma diventa il primo fautore dell’immagine del brand.