Relationship marketing e database management Relationship marketing e database management Relationship marketing e database management Relationship marketing e database management
Relationship marketing e database management
Relationship marketing e database management
Relationship marketing e database management

E' tempo di geolocalizzarsi

Le applicazioni location-based conquistano fiducia e investimenti

Febbraio 2011

Foursquare, Facebook Places, Gowalla creano nuovi modelli di marketing per le aziende.
La crescita esponenziale dei servizi di geolocalizzazione, vera sorpresa del 2010, si avvia a raggiungere risultati eclatanti nel corso del 2011, merito certo dello sviluppo del mercato smartphone ma anche della diffusione delle connessioni Third Generation o 3D.
Nell'anno appena trascorso, svariate applicazioni location-based si sono disputate la fiducia dei consumatori e gli investimenti delle aziende, rivelando le grandi potenzialità del segmento e suggerendo ulteriori ipotesi di sviluppo. Successi internazionali come Foursquare, Facebook Places, Gowalla e la recente nuova funzionalità di Twitter, che associa al tweet un luogo, hanno il merito di aver tracciato nuovi scenari e creato modelli innovativi di marketing.
La geolocalizzazione consente alle aziende di dare vita a iniziative di marketing legate ai check-in degli utenti con un sistema efficace di rewarding; i brand possono inoltre scegliere di comunicare  promozioni specifiche attraverso un canale più vicino al target di riferimento, sia prima dell'acquisto (suggerendo in base al luogo un prodotto o un servizio) sia nel momento stesso della decisione.
La migrazione della conversazione dal web allo store, attraverso l'ancoraggio delle conversazioni online allo spostamento fisico offline, è alla base dell'iniziativa lanciata nei giorni scorsi dalla multinazionale Benetton. La società è tra le poche aziende insieme a Tim, Vodafone, AC Milan e Poste Italiane che partecipano al lancio di Facebook® Deals, una estensione di Facebook Places che consente agli utenti di accedere, tramite check-in, a promozioni e iniziative speciali. 
Per il lancio, Benetton ha scelto un modello di Charity Deal: per tutto febbraio la multinazionale devolverà 2€ per ogni check-in alla Associazione Architecture for Humanity e alla Ong keniana Slums Information Development And Resourse Centres. Ma il modello di Facebook® Deals  prevede altri tipi di offerte: individuali, per attirare nuovi clienti, fedeltà, per fidelizzarli, e legate al numero di amici, per aumentare l'esposizione sfruttando la rete di contatti.

Foursquare, Facebook Places, Gowalla creano nuovi modelli di marketing per le aziende.

La crescita esponenziale dei servizi di geolocalizzazione, vera sorpresa del 2010, si avvia a raggiungere risultati eclatanti nel corso del 2011, merito certo dello sviluppo del mercato smartphone ma anche della diffusione delle connessioni Third Generation o 3D.

Nell'anno appena trascorso, svariate applicazioni location-based si sono disputate la fiducia dei consumatori e gli investimenti delle aziende, rivelando le grandi potenzialità del segmento e suggerendo ulteriori ipotesi di sviluppo. Successi internazionali come Foursquare, Facebook Places, Gowalla e la recente nuova funzionalità di Twitter, che associa al tweet un luogo, hanno il merito di aver tracciato nuovi scenari e creato modelli innovativi di marketing.

La geolocalizzazione consente alle aziende di dare vita a iniziative di marketing legate ai check-in degli utenti con un sistema efficace di rewarding; i brand possono inoltre scegliere di comunicare promozioni specifiche attraverso un canale più vicino al target di riferimento, sia prima dell'acquisto (suggerendo in base al luogo un prodotto o un servizio) sia nel momento stesso della decisione.

La migrazione della conversazione dal web allo store, attraverso l'ancoraggio delle conversazioni online allo spostamento fisico offline, è alla base dell'iniziativa lanciata nei giorni scorsi dalla multinazionale Benetton. La società è tra le poche aziende insieme a Tim, Vodafone, AC Milan e Poste Italiane che partecipano al lancio di Facebook® Deals, una estensione di Facebook Places che consente agli utenti di accedere, tramite check-in, a promozioni e iniziative speciali.
 
Per il lancio, Benetton ha scelto un modello di Charity Deal: per tutto febbraio la multinazionale devolverà 2€ per ogni check-in alla Associazione Architecture for Humanity e alla Ong keniana Slums Information Development And Resourse Centres. Ma il modello di Facebook® Deals  prevede altri tipi di offerte: individuali, per attirare nuovi clienti, fedeltà, per fidelizzarli, e legate al numero di amici, per aumentare l'esposizione sfruttando la rete di contatti.

Creative Commons