Tempo di green marketing

Maggio 2011

Le strategie di green marketing devono fondarsi sui principi di franchezza, autenticità e relazione.

Essere al verde potrebbe fra poco essere usato con un significato diverso, considerato quanto il verde di questi tempi faccia vendere. Una strategia di marketing orientata all'ecologia o green marketing è infatti uno degli assi nella manica delle aziende che vogliono aumentare le proprie vendite, soprattutto online. Ricerche alla mano, gli utenti della Rete sono molto più attenti agli aspetti ecosostenibili di un prodotto e all'eticità di un brand.

Gli esempi di Eni, Coca Cola e McDonald's, alcuni fra i tanti colossi che hanno scelto di percorrere la via dell'ambiente, hanno dimostrato quanto essere green ripaghi, non solo in termini di immagine ma anche in ritorni economici. Con la campagna www.30percento.it, Eni ha puntato sul risparmio energetico, per sé e per il futuro dei propri figli. Livepositevely.com di Coca Cola è invece improntata al benessere della persona, che include quello ambientale e della comunità. Persapernedipiu.info è invece il sito di McDonald's in cui una intera sezione è dedicata alle iniziative ambientali: dalla filiera eco-responsabile, all'uso di fonti alternative come l'olio di frittura che diventa Biodiesel, agli impegni di riforestazione per compensare le emissioni nocive.

Fra i primi a delineare confini e contenuti delle strategie di Green Marketing, lo studioso manager John Grant precisa nel suo volume The Green Marketing Manifesto come le strategie verdi debbano sì generare profitti, ma basarsi necessariamente sui principi di franchezza, autenticità e relazione. In un'era definita post-brand, i consumatori - soprattutto online - sono informati, critici e pronti a premiare le aziende ecosostenibili ed etiche, attente cioè alle conseguenze non solo ambientali ma anche sociali del loro operare sulla comunità.

Il futuro del marketing è dunque green, verso la creazione di significati e attributi di brand e di prodotto autenticamente ecosostenibili e in direzione di un consumo più responsabile, quest'ultimo vera sfida della società odierna.