Mobile marketing in crescita

Ottobre 2011

Conviene investire in mobile marketing? Le previsioni da qui al 2015 tracciano un futuro  in cui il mobile marketing farà la parte del leone.

Il futuro sarà del mobile marketing: lo dice la ricerca Global Mobile Payment Market Forecast 2011- 2015, pubblicata nelle scorse settimane e fonte preziosa di dati per immaginare gli scenari dei nostri prossimi anni.

Lo smartphone ci servirà  non solo per informarci, lavorare, frequentare social network ma anche per pagare biglietti, conti e scontrini. Come? Con la tecnologia Near Field Communication, un sistema di pagamento elettronico che in molti indicano come una delle prossime rivoluzioni copernicane del settore.

Semplicità di uso, ubiquità e investimenti minimi della tecnologia SMS hanno reso questo il canale più usato delle transazioni su cellulare fino a oggi. I dati di adozione della tecnologia Near Field Communication o NFC segnalano invece che nei prossimi mesi diventerà proprio NFC il sistema di pagamento più scelto, se non ancora in Italia di certo in molti paesi europei e nel Nord America.

I motivi? NFC consente pagamenti sicuri e veloci in mobilità. Grazie a un chip integrato e a una antenna, lo smartphone NFC stabilisce una connessione sicura a corto raggio con i ricevitori predisposti: per autorizzare una transazione anche a telefono spento, basta avvicinare il dispositivo a un ricevitore. Al cinema o in stazione, in un ristorante o in un negozio, i pagamenti saranno facili e veloci, ancora più naturali dell'aprire il portafoglio e cercare il contante corrispondente.

Il settore dei pagamenti via smartphone è da tempo al centro degli investimenti e degli interessi dei grandi player internazionali come dimostra la sperimentazione di Google Wallet, il servizio di pagamento per cellulari Android, lanciato dal gigante di Mountain View a New York, San Francisco e Portland.

In Europa, oltre al caso di Orange che ha coinvolto in una sperimentazione NFC cinquantamila esercizi commerciali inglesi, è interessante il caso dell'azienda di trasporti milanese ATM che con Mobile Pass ha reso possibile l'acquisto di abbonamenti mensili tramite NFC.

Per le aziende diventerà sempre più strategico comprendere le dinamiche del mondo mobile e sfruttare le potenzialità offerte dai nuovi metodi di pagamento.