Arriva la Social Tv
Come i social media cambiano il nostro modo di interagire con la Tv
Ottobre 2011
La Social Tv, la televisione influenzata da dinamiche social, sta rivelando tutte le sue potenzialità, dimostrandosi uno dei trend tecnologici 2011.
I social media stanno ridefinendo i parametri dell’uso e della creazione di contenuti e come per ogni cambiamento sociologico, anche la rivoluzione decisa dalla convergenza tra tv e social media creerà un nuovo paradigma comunicativo con opportunità per tutte le aziende che intendono iniziare o continuare una conversazione con i propri clienti.
La Social Tv attribuisce un valore prioritario al gruppo di utenti, chiamati a interagire, condividere e commentare i programmi utilizzando i social network ma capaci soprattutto di influenzare e creare gli stessi contenuti televisivi.
Secondo una ricerca Nielsen-Yahoo, l'86% dei possessori di smartphone continua usare il proprio cellulare durante la visione dei programmi televisivi. Ciò significa che il vecchio gruppo di amici che commentava il programma preferito, il film o la finale di calcio non si riunisce più davanti allo schermo televisivo ma resta in contatto tramite social network e continua a discutere usando lo smartphone.
Gli esperimenti di Social Tv oltreoceano hanno dimostrato come la nuova televisione stia ridisegnando il profilo dei broadcaster, invitati ora a tenere conto dei gusti e del comportamento degli spettatori-utenti.
Si va dalla piattaforma tecnologica Clipsync che sincronizza trasmissioni e interazioni sociali degli utenti all'application Fflick di Google che convertirà le abitudini web degli utenti in preferenze televisive. Miso, GetGlue, Tunerfish e Philo, simile a Foursquare, permettono invece di fare check-in su programmi televisivi, creando vere e proprie tribù di valore immenso per comunicazioni mirate. Gli utenti scoprono cosa stanno guardando altri utenti, interagiscono con loro e guadagnano premi reali in base alle proprie abitudini televisive.
Le aziende possono creare nuove occasioni di conversazione con gli utenti sfruttando le dinamiche social: oltre ad ascoltare i commenti live durante la messa in onda, possono partecipare alle discussioni aumentando il ruolo della sponsorizzazione e fornire strumenti digitali per condividere la passione che unisce le persone. Da ultimo, le esperienze di scrittura collettiva su social network della trama di un serial o di un programma hanno dimostrato come il coinvolgimento degli utenti possa dare risultati sorprendenti.
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