Come cambia l'uso dei social media
I primi dati sulla geolocalizzazione indicano un uso sempre più smart dei social media.
Dicembre 2011
Una ricerca americana fotografa l'andamento dell'utilizzo dei servizi e delle applicazioni geolocalizzate. Tra i servizi più usati, Facebook con l'opzione Places, seguito da Skype, Gmail e Twitter. Significativa la presenza di Foursquare e Google Latitude.
La popolazione social cresce, frequenta luoghi seguendo suggerimenti e racconta i propri spostamenti attraverso i social media: questo in sintesi il profilo che emerge dallo studio del Pew Research Center sull'utilizzo negli Stati Uniti di servizi e applicazioni mobile basati sulla geolocalizzazione.
I dati che accompagnano la ricerca fanno riflettere: più della metà degli americani che possiedono uno smartphone riceve indicazioni o suggerimenti geo-localizzati, il 12% utilizza invece un servizio geolocalizzato come Foursquare o Gowalla.
Dietro ai numeri crescenti, ci sono la voglia di comunicare ancora di più su di sé, il desiderio di essere trovati o identificati in base ai locali visitati, l'entusiasmo per il social gaming o per strumenti di social tagging.
Per le aziende, il crescente uso di tool di geolocalizzazione si traduce in nuove strategie ancora più personalizzate: dalle offerte destinate a chi fa check-in, a sconti per chi tweetta dal nostro negozio fino a operazioni di geomarketing per comunicare solo con chi è a noi più vicino.
Di recente, Foursquare ha introdotto un’importante novità per valutare l'autorevolezza degli utenti e, di conseguenza, dei suggerimenti dei luoghi frequentati. La direzione intrapresa sembrerebbe dunque quella di valorizzare la qualità delle informazioni a beneficio del popolo social.
Da non sottovalutare anche l'effetto virale. Un servizio di geolocalizzazione individua la posizione di utente comunicandola, se questi vuole, a tutti i suoi contatti insieme alle informazioni sul luogo in cui si trova. Sfruttando questo meccanismo è facile capire come si possa diffondere il nome e la posizione di un esercizio commerciale a tutta la cerchia di amici e follower dell'utente.
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