Volti davvero social

Giugno 2011

Facebook Faces ha studiato l'immagine che gli italiani danno di sé nel più popolato spazio sociale di relazione: Facebook.

Chi c'è dietro una foto? Non solo una persona, ma un vero e proprio profilo sociale. A queste conclusioni è giunta la ricerca Facebook Faces di Human Highway, uno studio condotto sui volti di oltre 1.000 utenti italiani iscritti al popolare social network. L'indagine ha provato a capire cosa si cela dietro una fotografia, intesa come rappresentazione di sé e del proprio universo sociale.

Facebook Faces ha associato a ognuna delle 1.000 fotografie 14 dimensioni di analisi, come per esempio, i tratti cromatici, l'inquadratura, gli elementi di sfondo e in primo piano, il sorriso, le emozioni rappresentate, la presenza di altri soggetti e lam direzione dello sguardo.
Il risultato è stato arricchito da tre parametri: sesso, età e numero di amici su Fb.

L'indagine etnografica ha ricostruito identità, abitudini e relazioni digitali a partire dalle immagini scelte degli utenti italiani per il proprio profilo, e le conclusioni sono in alcuni casi davvero sorprendenti.

Se la quasi totalità degli utenti si presenta al mondo attraverso una propria immagine (86%), solo il 14% si fa rappresentare da un simbolo o un oggetto: un animale (15%), un personaggio di un fumetto (9%) e, meno intuitivi, un bicchiere (8%) o un calciatore (4%).
Il 63% si affaccia al mondo Fb da solo, mentre il 37% lo fa in compagnia, di un amico nel 20% dei casi.

Ma cosa caratterizza le immagini più scelte? Gli italiani amano il mezzo busto, guardano dritto negli occhi, sorridono e lasciano intravvedere bocca e abito. Le differenze però tra uomini e donne sono marcate: le donne danno una immagine di sé spesso in compagnia del partner o di amiche, sorridono di più e preferiscono il primo piano; gli uomini invece scelgono di ritrarre con sé un elemento riconducibile alla propria passione: moto, strumenti musicali o sport.

In uno spazio limitato di pochi pixel, gli utenti condensano una vita reale o ideale, passioni, indole,  tratti del corpo, qualità personali e, più sottile, l'attitudine sociale.

Se la prima impressione è quella che conta, ecco che è evidente come la scelta di rappresentarsi belli, felici e rilassati corrisponde a una strategia digitale per attirare nuovi amici. I dati sono anche in questo caso differenziati per i sessi: le donne accentuano tratti di bellezza, sensualità e allegria (42%), gli uomini comunicano di preferenza relax, senso di sicurezza e mistero (32%).

Ma che amici sono quelli di Fb? Il numero degli amici, a sorpresa, non sempre è indice di una vita amicale intensa, piuttosto di solitudine e bisogno di amicizia. I social-network-addicted sono avvisati.